“美酒加咖啡，就愛這一杯”。9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡合作推出的“醬香拿鐵”刷爆了消費(fèi)者的朋友圈。每一杯都含有53度貴州茅臺酒的醬香拿鐵，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒加咖啡的完美交融。

從茅臺美酒到茅臺冰淇淋，再到如今的醬香拿鐵，貴州茅臺做好主業(yè)的同時，讓醬香白酒有了更多可能。正如茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍所說，以美好生活為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷做精品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富供給。

貴州茅臺與瑞幸咖啡合作推出的“醬香拿鐵”產(chǎn)品。企業(yè)供圖

“醬香拿鐵”來了
“年輕人的第一杯茅臺”在消費(fèi)者之間傳開。9月4日，貴州茅臺正式與瑞幸咖啡達(dá)成戰(zhàn)略合作，在“瑞幸咖啡×貴州茅臺戰(zhàn)略合作啟動儀式”上，雙方聯(lián)合推出了“醬香拿鐵”，該產(chǎn)品已于當(dāng)日在瑞幸咖啡全國門店上線。

隨后，“茅臺瑞幸醬香拿鐵”登上熱搜。有購買到醬香拿鐵的網(wǎng)友表示，這是什么夢幻聯(lián)動？整杯飲品有著豐富的醬香味。還有網(wǎng)友表示，消費(fèi)者購買的熱情太高，自己等了一個小時才喝上，四舍五入也是喝過茅臺的人了。

據(jù)介紹，醬香拿鐵包裝上印有“美酒加咖啡，就愛這一杯”等宣傳語。零售價(jià)38元/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價(jià)約19元/杯。值得注意的是，由于含有酒精，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。
作為兩個來自不同行業(yè)的頭部品牌，瑞幸咖啡與貴州茅臺有著相同的高品質(zhì)追求。瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一說“此次雙方戰(zhàn)略合作的出發(fā)點(diǎn)，就是為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，這是兩個品牌匠心品質(zhì)、創(chuàng)新精神的具體體現(xiàn)和完美結(jié)合。”

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍表示，本次與瑞幸合作開發(fā)的“醬香拿鐵”，以“IIAC國際咖啡品鑒大賽金獎”咖啡豆作為原料，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，歷經(jīng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)上百次調(diào)試，實(shí)現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合，可以帶來雙倍的品飲愉悅。茅臺與瑞幸的首次合作，是M+L的字母組合。M是“美”的意思，L是“麗”，希望創(chuàng)出美麗的產(chǎn)品，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。

關(guān)注年輕消費(fèi)群體需求
本次合作的背后，是貴州茅臺不斷關(guān)注年輕消費(fèi)群體的結(jié)果。此前，貴州茅臺推出的茅臺冰淇淋引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，隨后又推出冰淇淋新品“小巧支”，在電商平臺，“小巧支”新品價(jià)格為29元，這標(biāo)志著茅臺冰淇淋進(jìn)入30元以下價(jià)格帶。
今年5月，在茅臺冰淇淋周年慶活動上，丁雄軍宣布，茅臺冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯。茅臺冰淇淋已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。茅臺將持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣，在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展銷售場景和銷售平臺。

茅臺年輕化的腳步不止于冰淇淋。丁雄軍在本次與瑞幸咖啡的合作啟動儀式上表示，“從茅臺美酒到茅臺冰淇淋，再到今天的醬香拿鐵，茅臺做的不僅僅是一款款消費(fèi)產(chǎn)品，而是為消費(fèi)者提供不一樣的消費(fèi)選擇。作為一個民族品牌，我們牢記釀造高品質(zhì)生活的企業(yè)使命，就像瑞幸咖啡——創(chuàng)造幸運(yùn)時刻，激發(fā)美好生活熱望一樣，都是以美好生活作為我們的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷做精品質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富供給。”
近年來，貴州茅臺不斷深耕年輕消費(fèi)群體。籌劃并上線的“i茅臺”客戶端，是攻占年輕消費(fèi)市場的重要一步。同時茅臺正建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

丁雄軍表示，“美酒加咖啡，就愛這一杯。我相信，在車水馬龍的熱鬧街角，在陽光和麗的工作清晨，在幽深夜里的美好夜晚，一杯茅臺味的醬香拿鐵一定能夠讓你心情愉悅，心曠神怡，一定能夠?yàn)槟拿篮蒙钤鎏硪晃妒鏁场?rdquo;

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