現在任何行業(yè)的競爭都很激烈，特別是部分外國企業(yè)進入國內市場后，競爭變得更加激烈。而中國企業(yè)普遍缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，缺少品牌建設的一致性方向，品牌傳播與推廣也往往非常隨意。以至于品牌資產難以積累，都是缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃引發(fā)的，所以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，顯得尤為重要。

企業(yè)品牌規(guī)劃到底怎么做？
1、品牌定位：品牌定位明確，才能知道企業(yè)應該朝哪個方向發(fā)展。從企業(yè)本身的具體情況開始，突出自己的優(yōu)勢，避免自己的不足，構建品牌的核心價值，發(fā)掘產品的銷售點，通過品牌定位預測品牌未來的發(fā)展。
2、做好消費者群體定位工作：企業(yè)產品的目的是向客戶銷售，所以品牌設計計劃還需要對潛在客戶層進行明確的定位。必要時要深入市場調查，根據調查資料定位。制定的品牌規(guī)劃是否可行，理論與實踐相結合才是好的品牌設計規(guī)劃。
3、設計產品宣傳口號：確定好品牌的定位和消費者后，應該設計能夠更好地宣傳品牌核心價值的產品宣傳口號。
4、選擇合適的品牌營銷渠道：企業(yè)塑造品牌形象的時間是比較長的，不僅要合理的廣告投放，還要找到合適的宣傳渠道。
5、品牌運營管理：品牌形象樹立后，必須規(guī)劃出來都要落實下去。不能以夸張的方式影響品牌形象，否則品牌價值會被削弱。

同質化競爭非常激烈，而突出的品牌形象特征對于企業(yè)能否在同質化市場中獲勝尤為關鍵，能夠為品牌量身打造出具有長遠規(guī)劃的品牌策劃也在慢慢扮演著越來越重要的角色。

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