品牌規(guī)劃的目的是將塑造強(qiáng)勢(shì)品牌作為企業(yè)核心戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立鮮明的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向、原則和指導(dǎo)策略，并為未來(lái)具體的品牌建設(shè)策略和行為制定“憲法”。

品牌規(guī)劃的第一個(gè)功能就是建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，所以競(jìng)爭(zhēng)就是消費(fèi)者認(rèn)知的較量，所以品牌的競(jìng)爭(zhēng)力肯定來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

企業(yè)要想讓消費(fèi)者更深更廣地認(rèn)同自己的產(chǎn)品品牌，就必須從企業(yè)、產(chǎn)品、文化、個(gè)性四個(gè)方面著手規(guī)劃。雖然它們是概念性的，但唯一的目的是幫助企業(yè)更完整地考慮品牌的不同方面，并利用這些不同方面來(lái)增強(qiáng)品牌認(rèn)知的影響力。

品牌規(guī)劃的第二個(gè)功能是確定企業(yè)的品牌形象。企業(yè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)，自然要體現(xiàn)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者是否認(rèn)同企業(yè)品牌，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍視覺(jué)印象中最基本的表現(xiàn)。消費(fèi)者只有達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌的高質(zhì)量認(rèn)知，才會(huì)對(duì)品牌下的產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

品牌規(guī)劃的第三個(gè)功能是在各個(gè)方面將品牌與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，包括品牌和產(chǎn)品的類(lèi)別、屬性、價(jià)值、用途和用戶(hù)關(guān)聯(lián)。

品牌規(guī)劃的第四個(gè)作用，就是建立品牌文化，如果企業(yè)能建立正確的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，那么，就會(huì)很容易的形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，品牌是文化的結(jié)晶，品牌文化是通過(guò)行業(yè)文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化形成文化營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播還能起到有效的推動(dòng)、開(kāi)拓、導(dǎo)向、鼓舞等作用。

文化作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，能使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬感和認(rèn)同感。對(duì)企業(yè)內(nèi)部可促成凝聚力，對(duì)外界則可產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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