市場調(diào)研是市場營銷的起點和基礎(chǔ)，是制定市場營銷決策的重要依據(jù)。一份好的市場調(diào)查報告，能給企業(yè)的市場經(jīng)營活動提供有效的導向作用，能為企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。市場調(diào)查報告是市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)，其撰寫的好壞將直接影響到整個市場調(diào)查研究工作的成果質(zhì)量。

市場調(diào)查報告，就是根據(jù)市場調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場對商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書。市場調(diào)查報告是市場調(diào)查人員以書面形式，反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報告。

市場調(diào)研確定目標后就可以制定方案。需要注意的是資料來源的準確性，一般也分公司內(nèi)部資料和外部資料，內(nèi)部的是經(jīng)營管理過程中收集整理的，外部的資料：可以是行業(yè)資料，政府數(shù)據(jù)資料和專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的一些數(shù)據(jù)資料。市場調(diào)研中有一個項目就是實地調(diào)研，這個根據(jù)自己需求而定，沒有強制要求。所有數(shù)據(jù)收集齊全后接下來的就是結(jié)果分析。正常流程應(yīng)該是分類、數(shù)據(jù)較對、整理、制表、鑒定分析。

最后一步就是撰寫報告了，要做好市場調(diào)查研究前期工作。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進行深入細致的市場調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調(diào)查報告打下良好的基礎(chǔ)。

要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調(diào)查報告一定要從實際出發(fā)，實事求是地反映出市場的真實情況，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。

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