來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

中國(guó)青年報(bào)客戶端北京2月23日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 楊蕾 記者 朱彩云）2026年馬年春節(jié)被稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”。微信團(tuán)隊(duì)2月23日發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《新春消費(fèi)“馬”力全開》顯示，春節(jié)期間旅行、生活?yuàn)蕵?lè)線下交易筆數(shù)同比漲幅均超20%，馬來(lái)西亞、馬爾代夫等帶“馬”字的出行目的地?zé)岫雀邼q，微信視頻號(hào)上共計(jì)發(fā)布近千萬(wàn)條與春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。

具體來(lái)看，在“生肖游”方面，馬來(lái)西亞、馬爾代夫線下交易消費(fèi)金額同比分別大漲131%和186%，馬來(lái)西亞小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超140%，春節(jié)假期，小程序在全球市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，交易金額同比增長(zhǎng)超65%。

與此同時(shí)，亞洲國(guó)家和地區(qū)依然是國(guó)人出行的首選“心頭好”。報(bào)告顯示，中國(guó)澳門與中國(guó)香港交易筆數(shù)同比分別提升39%和24%。此外，受冬奧會(huì)驅(qū)動(dòng)，意大利小程序春節(jié)期間交易金額同比增長(zhǎng)超190%，意大利也領(lǐng)銜卡塔爾、瑞士等國(guó)，在馬年春節(jié)一躍成為全球交易筆數(shù)同比增速“最快黑馬”。

得益于超長(zhǎng)假期的加持，馬年春節(jié)消費(fèi)持續(xù)走高，大規(guī)模返鄉(xiāng)潮也有力激活了下沉市場(chǎng)的內(nèi)需。數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)中支付筆數(shù)增速最快的5個(gè)城市分別為通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口。

在國(guó)內(nèi)游方面，年味游、避寒游及非遺游齊升溫。報(bào)告顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超三成；“湛江”“黃山”“香港”“海南”“汕頭”的微信搜索同比增幅居于前五。

春節(jié)期間，微信用戶發(fā)送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶還熱衷于用拜年短視頻傳遞年味。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近千萬(wàn)條和春節(jié)有關(guān)的內(nèi)容在微信視頻號(hào)發(fā)布，同比增幅39%。

報(bào)告還提到，從微信AI搜索熱門詞Top5看，無(wú)論是“拜年祝福語(yǔ)、春晚節(jié)目單”還是“金色朋友圈怎么發(fā)、大唐盛世煙花多少錢、春節(jié)高速免費(fèi)時(shí)間”，用戶逐步養(yǎng)成“遇事先問(wèn)AI”的習(xí)慣。

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