現(xiàn)在企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，比做傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷推廣更加需要系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、模塊化，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模塊，都需要專業(yè)度、嚴(yán)謹(jǐn)度、可量化度，來(lái)實(shí)現(xiàn)效果可預(yù)測(cè)，推廣進(jìn)度可掌控，時(shí)間節(jié)點(diǎn)可把控，操作起來(lái)更加容易，這樣一條流程下來(lái)，企業(yè)更加明朗了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的意義，更好的駕馭網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，做出更加接近企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃。那企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，該如何去操作呢?

借用市場(chǎng)營(yíng)銷邏輯思維，主要分為這幾個(gè)部分：企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃、產(chǎn)品定位、用戶定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒介載體體系建立，做出完善的策略計(jì)劃，完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)性工作。這樣的工作完備之后，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的工作就差不多完成了60%，其他的40%就依靠運(yùn)營(yíng)人的專業(yè)度和掌控市場(chǎng)的能力了。

企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃：沒(méi)有企業(yè)戰(zhàn)略布局是注定企業(yè)沒(méi)有發(fā)展目標(biāo)和市場(chǎng)野心的。
中小企業(yè)每年都會(huì)有一定的市場(chǎng)目標(biāo)計(jì)劃，企業(yè)做計(jì)劃需要分解計(jì)劃，衡量總目標(biāo)和分解目標(biāo)完成的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和資源投入，監(jiān)督執(zhí)行計(jì)劃和隨時(shí)改善策略，這一條，中層管理的專業(yè)能力和管理能力很重要。

產(chǎn)品定位：對(duì)產(chǎn)品的定位，清楚我們企業(yè)為了達(dá)到目標(biāo)，需要付出那些行動(dòng)。
也是與我們中層管理有很大的關(guān)系，有了明確的市場(chǎng)規(guī)劃，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位與分析，將市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況摸得一清二楚那是不可能的，行業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量的，我們只需要基本了解大體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)鏈和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本戰(zhàn)略布局就可以了。作為產(chǎn)品業(yè)務(wù)定位，將產(chǎn)品業(yè)務(wù)核心優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品買點(diǎn)提煉，產(chǎn)品系列和產(chǎn)品為了發(fā)展方向做一個(gè)簡(jiǎn)單的規(guī)劃，每個(gè)產(chǎn)品或每項(xiàng)業(yè)務(wù)細(xì)分，分析產(chǎn)品與業(yè)務(wù)領(lǐng)域下，用戶的核心需求與痛點(diǎn)，明確產(chǎn)品為客戶帶來(lái)的產(chǎn)品功能或服務(wù)來(lái)滿足客戶市場(chǎng)述求。

用戶定位：清晰我們?yōu)榱苏l(shuí)去工作，需要做出那些努力和成本代價(jià)。
企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品服務(wù)會(huì)不斷修正與完善，滿足市場(chǎng)用戶量，實(shí)現(xiàn)客戶快速增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)倍增。在產(chǎn)品和服務(wù)不斷更新迭代過(guò)程中，我們的目標(biāo)客戶也在不斷修正，但是在這樣的前提下，我們也需要做好用戶角色、用戶生活場(chǎng)景和工作場(chǎng)景分析。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶載體體系建立：明白我們做什么，客戶在哪里，這邊需要策劃導(dǎo)引客流，抓住目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)內(nèi)容與用戶對(duì)接。戰(zhàn)略和計(jì)劃完成之后，需要爭(zhēng)對(duì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)制定營(yíng)銷策略，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)或者廣告吸引我們的目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)客戶第一次抵觸我們業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，那客戶要通過(guò)什么來(lái)了解到我們呢?那就是我們提供的內(nèi)容載體。

這個(gè)載體便是我們網(wǎng)站、公眾號(hào)、營(yíng)銷落地頁(yè)、網(wǎng)上商鋪、網(wǎng)頁(yè)廣告、文字超鏈、圖片超鏈等，不管客戶是從那個(gè)渠道過(guò)來(lái)，抵達(dá)我們產(chǎn)品和業(yè)務(wù)廣告，都需要一定的承接媒介和便捷易懂轉(zhuǎn)化路徑，幫助我們完成客戶流量的轉(zhuǎn)化。

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