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隨著商業(yè)社會的發(fā)展，企業(yè)文案的重要性日益突顯，好的文案不僅是有助于企業(yè)的內(nèi)部管理通暢，提高企業(yè)對外形象，有時(shí)還可以四兩拔千金之力防御競爭對手的攻擊。本文就企業(yè)文案作簡要介紹如下：

一、什么是企業(yè)文案
企業(yè)文案是指企業(yè)內(nèi)部由專門的文案崗位或相關(guān)部門，雇傭?qū)ｉT的文案人員在企業(yè)的市場部或企劃部等部門中專門從事的文字工作，主要包括企業(yè)的日常宣傳、規(guī)章制度編寫、企業(yè)文化、員工手冊制定、上傳下達(dá)的文件溝通、廣告策劃、商業(yè)計(jì)劃、合同制定、企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄等。

二、企業(yè)文案的內(nèi)容
企業(yè)文案包括：單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式)；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。

三、企業(yè)文案與一般的文書有區(qū)別
1、范圍不同
企業(yè)方案覆蓋了一般的文書，比一般的文書范圍廣闊。文書只是文案的一小部分，而企業(yè)文案的范圍包含有事務(wù)文書、制度文本、作業(yè)指導(dǎo)書、管理流程、表格五種形態(tài)。
2、格式規(guī)范不同
一般的應(yīng)用文書格式要求非常嚴(yán)格，如法定行政公文須依法履行法定的國家格式標(biāo)準(zhǔn)，其他一般事務(wù)性文書也有比較規(guī)范的格式，如計(jì)劃、總結(jié)等。企業(yè)文案雖有格式，但不需要嚴(yán)格的格式，企業(yè)自已可以制造文案模式。為了提高經(jīng)濟(jì)效率，企業(yè)可根據(jù)其實(shí)際情況對文案采用靈活的處理方式，甚至每家企業(yè)可以制作自已的模塊與格式,目前，文案格式除了中國企業(yè)格式習(xí)慣以外，還包括國外及中國港臺澳的一些格式模式，如《策劃案》、《商務(wù)報(bào)告》，大陸、中國臺灣、香港、日本、美國均有不同的格式。又如合同、協(xié)議文本，中國本土企業(yè)與外資企業(yè)的文本格式有很大的出入；同時(shí)，不同的性質(zhì)的企業(yè)如私營企業(yè)、國有企業(yè)、合資企業(yè)，可以采用不同的格式，如同為投資文案的《可行性研究報(bào)告》與《商業(yè)計(jì)劃書》，國內(nèi)本土企業(yè)尤其是國有企業(yè)一般用《可行性研究報(bào)告》，外資企業(yè)多用《商業(yè)計(jì)劃書》。
3、寫作作者與發(fā)文機(jī)關(guān)不同
企業(yè)文案，為企業(yè)專用，而文書包括商務(wù)文書、行政文書、法律文書、民俗文書、個(gè)人文書等，企業(yè)、機(jī)關(guān)單位、事業(yè)單位、社會團(tuán)體、個(gè)人均可使用，寫作者甚多。
撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)； 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄； 撰寫日常宣傳。

四、企業(yè)文案外包
文案外包是隨著社會經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的新興服務(wù)行業(yè)，基于企業(yè)對宣傳及企業(yè)文化不斷需求，將企業(yè)所需要的文秘寫作工作、文件撰寫、廣告撰寫、計(jì)劃書、協(xié)議、宣傳冊寫作等事務(wù)，委托專門的文案撰寫機(jī)構(gòu)進(jìn)行，文案撰寫機(jī)構(gòu)接受客戶的委托，按照客戶的要求將工作成果交付企業(yè)，企業(yè)給予服務(wù)費(fèi)的行為。在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，這種工作模式非常流行，即專業(yè)人做專業(yè)事，大化的優(yōu)化資源配置，以小成本得到企業(yè)好的效益。

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